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地方花海品牌建设浅析之婺源的“油菜花”

2月21日消息：前段时间，没有印象中的孟春细雨，花朵趁着阳光大好提前开放，各媒体也开始盘点2017年最佳郊游地点。如今，踏春赏花游已成为当下旅游市场的主旋律，一则“婺源油菜花提前开放”的消息在网上热传，虽还未进入盛花期，但已有不少人起身前往婺源了。路上能碰到很多小青年，都说是专门来看油菜花的，是的，提到油菜花，就很难不想起婺源。

“哪里没有油菜花，干嘛非得跑到婺源去看？”也有不少人提出疑问。问得好！除此之外，就连婺源怎么突然就红起来了，也是不少网友不解的问题。笔者曾去婺源游玩的时候，听当地人说起过，非常简短却有个完整的轮廓——九几年就开始有旅客陆续前来，有美术生有摄影师，当时网络还不发达，他们带着作品回去，只是在圈子里面产生了影响，没有在社会上引起很大轰动。后来，互联网发展起来了，一下子就火了。

从这段陈述来看，美术生和摄影师们的功劳很大咯，那他们的作品里面传达了什么呢？或者换种说法，为什么他们能让婺源火起来，他们的作品里有什么？

图片来自网络

汪钰元?作品

嗯，不只是一眼而去大片大片金黄灿烂的油菜花，油菜花背后或周围总有一排两栋的建筑。这就是婺源不同于其他地方的点，它的背景是由中国自然山水园的代表——粉墙黛瓦的徽派建筑构成。若是没有背后那一排徽派建筑的映衬，怕你也是喜欢不起来，不然你怎么不喜欢你家后院的油菜花呢。

谁不说这是“无心插柳柳成荫”，以徽派建筑为主体的作品，却火了油菜花。在此之前，油菜花为我国最主要的油料和经济作物，在农村多有种植，所以一直都给人乡土乡土的感觉，且没有太大秉性可赞，较少出现在文艺作品中。以至于在谈到最喜爱的花朵时，很少有人提起油菜花，一般不是桃、樱、兰、梅等，就是、百合、薰衣草之类。

为何若干年后与徽派建筑相互映衬得火起来了呢？那是因为徽派建筑也乡土乡土的啊，且不作地理方面的分析，油菜花与徽派建筑两者之间气质“和谐”，哈哈，粉丝别撕我。徽派属于自然山水园，是以自然山水为依托的建筑群体，区别于苏州园林的市肆气息，所以说它乡土乡土的却并无恶意。其次，是色调差异带来的视觉冲击，徽派园林是白墙黑瓦的灰色调，而油菜花是橙黄的暖色调，后者有生气能提亮画面，层层金黄的梯田油菜花与白墙黛瓦的民居相辉映，构成一幅幅唯美的天然画卷，而前者又有千年人文的传承，让赏花之余能够感受更多。

近几年，随着我国各地大力发展乡村旅游，花海经济得到迅猛发展，油菜花哪里都可以去种植，还可以在短时间内形成效果，但能形成规模的比较少，而江西是油菜花大省，此外还有云南罗平平原油菜花海、青海门源高原油菜花海。婺源因丘陵地貌，规模和视觉冲击不如前两者，但其最核心的一点是，徽派建筑承载的生活气息和历史厚重感不能被复制。要去感受江南山水田园氛围的，自然去婺源比较合适了，并且中国四大油菜花观赏地中，婺源就占了两个——江岭和篁岭。当时，记得婺源游不止出了油菜花，还有大量的村落、居民生活等摄影组图。但这些年过去，你听到更多的是“去婺源看油菜花”，而不是其他。

这些不能说明看油菜花非得去婺源，只能说婺源走在了前面，品牌已经深入人心，而它的周边地带必须有其他亮点，也就是我们常说的差异化发展。还有人说过，旅游是故事和场景的设计，在于能否给游客时间或空间上的新鲜感，穿越到一个完全不同于自己生活的美好场景中，从而得到身心的彻底解放。以上，花海必须紧紧围绕当地特色，诸如文化、地貌、特色品种等，且能形成一定的规模，达到整体结构的和谐统一。

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